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康师傅冰红茶热带风味X《左手上篮》,助力国民级篮球流行文化IP打造

  随着Z世代经济实力和社会影响力的增强,以国漫为代表的二次元文化正逐步破圈,进入大众视野,国漫背后所体现的差异化用户价值与营销价值,也成就了一片蓝海。不少品牌…

  随着Z世代经济实力和社会影响力的增强,以国漫为代表的二次元文化正逐步破圈,进入大众视野,国漫背后所体现的差异化用户价值与营销价值,也成就了一片蓝海。不少品牌纷纷向国漫IP抛出橄榄枝,以期获得年轻群体的关注与认可,品牌与国漫IP跨界合作已然展现出新的营销趋势!

  同时,作为“体育大年”,2021年注定会是体育营销的一次集中爆发。尤其是在后疫情时代,围绕体育相关的营销动作,必定会引起极高的关注度。因此,2021年也是品牌借助体育文化的正面影响力,进一步提升品牌价值的绝佳时机。

  正是洞悉了这样的营销趋势和契机,最近,国民品牌康师傅饮品选择与北京左手上篮文化有限公司达成深度战略合作,其旗下明星产品康师傅冰红茶热带风味更是与原创热血国漫《左手上篮》深层绑定,借力虚拟偶像推出联名款,破圈吸引粉丝的同时,进一步为品牌和产品注入青春活力,更以多元化的营销玩法,深度助力国民级篮球流行文化IP的打造,增进新一代年轻人的文化认同,坚定他们的文化自信。

  牵手热血国漫 多维联动为品牌赋能

  3月24日,北京左手上篮文化有限公司召开“热血集结”主题发布会,公布了正在开发中的系列体育动漫项目的最新进展,并官宣了与康师傅冰红茶热带风味的跨界合作。《左手上篮》正式亮相并发布的首款预告片,讲述了高中少年许星泽与同伴们不断挑战自我的热血校园篮球故事,如此高燃的题材与设定,与康师傅冰红茶热带风味想要为年轻消费者带来“果燃痛快”的“燃”体验不谋而合,其正片则预计在2022年上线。

  作为国内少有的写实运动题材二维动画项目,《左手上篮》的动画制作难度巨大。为了保证作品的高品质,制作方更集结了刘泽弋、刘一帆、谢钟黎、高彦文等一批国内实力青年篮球动画人才参与制作,这从发布的高质量预告片中可见一斑。

  在与《左手上篮》世界观多维度的联动上,康师傅冰红茶热带风味充分利用并深度围绕IP本身及其衍生角色,进行个性化定制。康师傅热带风味签约的《左手上篮》虚拟偶像艺人许星悠,成为了康师傅冰红茶热带风味品牌大使,基于动漫角色和产品间的关联更是顺势推出联名款产品,进一步加深了产品卖点,也赋予了产品新的意义,让年轻消费者真正地自愿为其买单。这种以消费者为中心的跨界营销,自然更加有助于强化产品与消费者之间的情感链接。

  击穿年轻圈层 与Z世代高度同频

  品牌也许不会永远年轻,但消费者却是永远年轻的。所以,对于任何一个品牌来说,能否成功把握住年轻消费者,,是决定其是否能在竞争中存活下来的关键。康师傅饮品深知饮料市场的主角永远是年轻人,因此在产品的创新和内容的创造上,一直积极融入与年轻群体的沟通语境,通过打造多元化、年轻化的场景,与之建立起有效沟通。

  而作为康师傅饮品旗下经典产品,康师傅冰红茶自推出来以来就备受年轻人青睐,其第三代口味康师傅冰红茶热带风味,更是以多种茶果碰撞的热带风味,为年轻消费者带来了果燃痛快的缤纷体验;康师傅冰红茶热带风味还深耕B站营销,在2020年,中国首位虚拟歌手“洛天依”演绎热带风味主题曲《热带缤纷派对》,传递了康师傅冰红茶热带风味的风味无限、活力无限和惊喜无限,成功在年轻消费者的心中,建立了“果燃痛快”的产品认知和深层体验。

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  我们也可以看到,在与国漫IP《左手上篮》的深度合作中,康师傅冰红茶热带风味借助篮球和二次元文化实现产品破圈破次元,以更具亲和力及创新性的表达方式,不断融入年轻人的生活圈层与文化圈层,将年轻、痛快、潮流的产品属性与时代发展和潮流文化紧密相连。加强了与Z世代的沟通,必然能为康师傅热带风味赢得更深层次的情感共鸣。

  把握消费趋势 让品牌走进年轻人心里

  在《左手上篮》发布会现场,康师傅热带风味更收到了两位特邀嘉宾——莫寒和SNH48的费沁源倾情助力,并在康师傅冰红茶中国燃力代表孟美岐的隔空加持下,与大众一起见证了年轻态新IP的高光时刻,推动品牌再一次引领Z世代消费潮流。

  在消费主力代际更替的大趋势下,为了让品牌真正走进年轻人心里,康师傅饮品不仅在产品的创新上下功夫,推出像康师傅冰红茶热带风味这样备受年轻人推崇的产品,在合作艺人的选择上更是精准洞察了年轻群体,相继与吴亦凡、陈伟霆、孟美岐等正能量年轻艺人达成合作,让年轻成为品牌符号,不仅如此,在以内容的触达、话题的发酵以及传播的渗透过程中,都努力以年轻人喜爱的方式呈现在他们面前。

  作为康师傅冰红茶中国燃力代表,孟美岐通过VCR隔空现身发布会现场以示支持,并率先为《左手上篮》及国民流行文化发声,通过个人影响力以及高曝光的传播形式,助推品牌在年轻圈层完成信息渗透的同时,进一步提升康师傅冰红茶热带风味在年轻消费者心中的好感度。

  正如康师傅饮品事业品牌负责人王德刚先生所言,“我们一直致力于和年轻人走得更近、走得更深、走得更远! ”,相信经由此次合作,康师傅饮品必将从中获得品牌与产品的多重赋能,真正做到持续与年轻消费者沟通,进而催化品牌认知,实现泛人群的扩圈层覆盖,使品牌燃力最大化,最终达成品牌声量与销量的同步提升。

  总结

  国漫正当时,伴随着大国崛起的进程,国民自信已然成为当代年轻人的文化共识和精神内核。康师傅饮品及其旗下明星产品康师傅冰红茶热带风味准确把握Z世代的情感诉求,通过与《左手上篮》牵手,实现了国漫IP与国民品牌的双剑合璧。在助推国漫IP长远发展,进一步提升年轻人的文化认同与文化自信的同时,康师傅饮品更借助垂直二次元内容触及更广泛的年轻圈层,激发年轻群体对品牌及产品的好感与认同。

  在推进品牌年轻化布局上,康师傅热带风味的目光从未离开过年轻人,一直将年轻人关心的事物作为品牌营销的着力点,并坚持对话国漫潮流,鼓励并引领年轻人支持国漫,让Z世代切实感受到品牌的精神内涵。相信康师傅冰红茶热带风味一直传达积极向上的“果燃痛快”的品牌主张,给予年轻一代精神层面的助力与陪伴,这将助力品牌的年轻基因永久地传承下去。


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