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运动饮料“本质需求”大观,企业如何占领用户的心智高地?

  在与日俱增、市场快速变化的商业环境下,运动饮料行业中,什么样的企业才能保持领先?越来越多的有“内涵”的企业能够涌现出来,让这个问题得到了较为精准地回答。当一…

  在与日俱增、市场快速变化的商业环境下,运动饮料行业中,什么样的企业才能保持领先?越来越多的有“内涵”的企业能够涌现出来,让这个问题得到了较为精准地回答。当一家运动饮料企业能够借助品牌产出内容,抓住有限的确定性,并以人的本质需求为出发点,用优质的品牌内容占领用户的心智高地,就是为品牌与产品的长期可持续性增长铺平了道路。

  品牌的基础是质量,作为运动饮料品牌,战马品牌在现下运动饮料中得到了质的提升。

  得益于健康观念的持续影响,运动饮料相较于其他品类发展越来越快,入局者的增多让品质被掩盖在竞争之后,运动饮料同质化现象时有发生。战马紧抓运动饮料的核心,将维生素、D-核糖、速溶咖啡粉等成分加入其中,在多种营养成分的相互作用下,促进身体和精神的快速恢复。

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  在追求态度和立场的社会环境中,企业品牌也会被打上某些标签。战马是运动饮料行业中为数不多有个性的品牌,其积极的、正能量的、与众不同的品牌理念产生了强大的“共鸣特性”。对于其消费者来说,战马表现出来的从不是单纯的好喝、好看,而是具有年轻人“精气神”的韵味。

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  战马自面世以来,热切关注社会中最活跃的群体——年轻一代。年轻代表着无限可能、代表着有梦想追求、代表着可实现的未来,而战马从这中间汲取追求和拼搏的含义,认为“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”是战马的价值观念,而这也就变成了战马品牌的价值观。

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  战马的内涵在于凭借产品宣传这种可贵的精神,通过跨界参与到更多年轻人喜爱的领域,如说唱音乐、潮流极限、电竞等,去影响和鼓励那些追梦的人,同时完成品牌自身的追求,成为一个赋予年轻人力量,让他们不断变革与突破的品牌。

  内容是成功品牌的基底,内涵是成功品牌的灵魂,战马的年轻之魂影响的不仅仅是品牌自身,它在品牌建立的过程中,洞悉年轻人的本质需求,不仅给予他们生理上的多种营养补充,更多的是给予他们情感的补充,让年轻人追梦的路上不再孤单,而战马也在不断践行,做有内涵的运动饮料品牌。



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作者: haixia004

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