haixia004 10月12日,圆歌战略品牌发布会在北京举行,以品牌战略升级为起点,圆歌拉开了进军乡村振兴和城市微更新的时代大幕。面对充满不确定性的国际和社会环境,推进乡村振兴、提升城市品质、构建国内市场新发展格局,成为“十四五”新发展阶段的新目标。而圆歌自成立以来,深耕布局环京、长三角、粤港澳、成渝等国家级城市群,推动城乡融合建设,取得了良好的经济和社会效果。
在新的时代背景下,圆歌不断进化升级,为城乡融合做出新的贡献。会上,圆歌文商旅集团宣布更名为圆歌集团,并公布全面梳理后的最新集团业务布局。同时对外发布全新品牌体系,启用新品牌标识及全新IP形象。秉承真实、圆融、当代、东方智慧的价值理念,圆歌集团将与新一代中国家庭共创时代之美。
立足乡村振兴与城市微更新 为美好生活赋能
经过对旗下业务板块的全面梳理融合,圆歌集团以文化为引领,文旅、商业、公共服务、文化做为手段,将多种文化属性产品做为触点,在资源、内容、运营的支撑下,打造具有圆歌特色的城市微更新和乡村振兴业务体系。
(控股战投中心总经理-王巍)
一方面,圆歌将结合乡村原有的资源禀赋,进行场景化设计和塑造,衍生有故事性、有变现性、有文化背书、有流量传播、有场景化关联的产品,助推乡村振兴;另一方面,以文化为核心,打造商业和公共服务全新生态,创造全新商业和消费模式,实现城市微更新,重塑城市商业面貌,焕新城市人文面貌。
在圆歌集团新的品牌战略中,将优先遴选文化底蕴深厚的城市进驻,同时围绕四大国家级城市群,环都市圈和城市核心区布局,以独特的“文化+模式”助力乡村振兴、城市复兴。以此为基础,圆歌集团将深入探索乡村振兴、城市微更新的新发展、新方法,建立内外双循环体系,为美好生活赋能,以高效、融合、精准、敏捷的姿态进入高位、高速发展的新纪元,共同奔赴美好的向往生活。
发布全新VI和IP形象 品牌升级全面启动
在发布会上,圆歌正式宣布公司名称由“圆歌文商旅集团”更名为“圆歌集团”。
为彰显品牌的崭新风貌,圆歌集团升级VI形象系统,新的LOGO简化了字体线条,并改变以往的锐利风格,变的更加圆润,增加年轻活力、轻奢简约的品牌气质。整体形状更加圆润饱满,聚焦于呈现出满满的力量感,线条更加协调顺畅。
主视觉色引入“常青藤绿”,寓意圆歌集团像“常青藤”一般,四季常青,快速成长,彰显“生机、生长、活力、舒适”的品牌特征。
全新升级的应用系统,形成新的视觉形象,场景化的圆歌品牌形象进一步成型。不仅贴近当前的市场主流和时代审美,提升大众品牌的记忆度与识别度,更代表着圆歌集团的发展与成长,象征着圆歌未来的光明前景。易LIFE、未CITY和圆创+三大一级品牌也与圆歌品牌融为一体,凸显圆歌品牌的核心业务布局及愿景。
同时,圆歌集团发布4组IP形象,分别为包括代表圆歌的主形象“圆鸽和小歌”、农文旅品牌形象“大易和小YI”、城市商业品牌形象“未未”和文化创生品牌形象“小创”。四个独特的IP形象,造型憨厚呆萌,性格治愈向上,更易被大众认知与熟记。通过人格化特征打造的品牌IP形象拥有无形的力量,将持续为品牌输出多样化的营销内容提供源动力。
如果说全新的圆歌IP与VI,代表了品牌焕新向上的初心,那么以文化为“魂”的业务迭代,则为圆歌的品牌升维提供坚实的核心信仰与物质文化基座,并在新VI形象和应用系统的加持下,进一步形成具有场景感的业务模式。
还原“易LIFE”:助力乡村振兴,共创生活之美
作为以文旅驱动乡村振兴的引领者,圆歌集团将以“农+文+旅”三产融合发展带动产业振兴,打造乡村振兴系统解决方案,助力乡村振兴新格局,还原生活之美,为中国家庭提供美好乡村度假生活。
(圆歌集团总裁助理-张新)
在圆歌集团的战略布局中,文化将起到引领作用,农业为基础,以城郊农牧业务带动先进农业生产,艺术为通路,农业度假和艺术度假相结合,以文化赋能文旅目的地升级,为消费者提供、农场服务、景点观赏、度假住宿、露营观星、乡村美育、在地美食等一站式服务,持续塑造新一代中国家庭向往的生产、生活范本,激活乡村原生动力,树立乡村振兴新标杆。
其中,景区运营层面,将实现文旅项目与乡村振兴全链条、全产业服务闭环;微度假运营层面,满足城市消费客群双周游需求,输出“微度假目的地”产业模式,带动乡村振兴;农业运营层面,在建设循环水养殖渔业、CSA市民农场的同时,建立“标准产品模块+N个灵活型产品模块”的业务体系,实现业态快速复制、移植。
经过多年的深耕和沉淀,圆歌集团在乡村振兴领域已积累了丰富的优势经验及资源渠道,以农、文、旅三产融合为支撑,成为文旅驱动乡村振兴的引领者。
更新“未CITY”:以文化凝练城市商业服务 创造进无止境
作为文化商业的先行者,圆歌集团坚信文化将全新定义商业价值,未来将继续围绕城市商业品牌“未CITY”布局,服务于城市微更新。 以文化为先导、文化内容和文化运营为手段的创新商业,构建全新“文化+商业”完美模型,打造盈利路径,实现资产升级,树立全新城市微更新模式,解决城市微更新面临的痛点,重塑城市商业面貌,焕新城市人文面貌。
(圆歌集团副总裁-丁林)
不仅如此,圆歌集团还将改变传统商业操作思路,以“文化+商业”为手段,形成新的“文化消费模式”。通过创新商业IP孵化和特色商业资源,构筑圆歌商业IP资源池,并以文化主题先行,将国家科技馆、国家宝藏等文化IP植入场景及项目,聚焦这些项目独特的文化属性,用文化艺术氛围形成新理念、感染消费者,产生商业价值倍增力。
未来,城市潮流购物中心未来石、城市一站式文化成长体验中心未来智、城市TOP级潮流主题街区NEW JOY、社群生活方式中心未来里也将继续落地。在这一过程中,人文成长、潮流艺术、文化体验、历史再现、科技互动、新潮娱乐等六大主题文化运营将贯穿始终,并持续迭代出新,进一步完善商业模式,修炼气质,提升城市人文活力。
与此同时,圆歌集团将持续丰富公共服务内容,构建基础物业服务、增值服务、城市公共服务三位一体的全价值服务体系,通过数字化赋能、智慧化手段,面向城市政府、企业、居民提供全方位和全场景的城市综合服务,用高品质的城市公共产品满足公众需求,增强城市竞争力和软实力,助力城市微更新。
开辟“圆创+”:凝聚高端文化精粹,融通文化产业链
在开拓乡村振兴与城市微更新业务主线的同时,圆歌集团亦致力于发掘文化内涵,推出全新文化创生品牌圆创+,希望以不同之态创不同之势。
(圆歌集团总裁助理-单来臣)
圆创+属于圆歌文化创生业务,聚拢了国内外顶级文化艺术资源,依托并引领文旅商业项目的发展,依据完备的项目产业优势,开创社区、空间、内容等产品模型,致力于艺术产业链的上、中、下游贯穿打通,在空间场景的产业基础上,通过资源导入、整体打造、内容运营等形式,实现平台化运营。
拥有文化艺术全产业链资源的圆创+,集结国内外顶级文化艺术资源,以文旅、商业项目为依托,通过在地打造,不断呈现可持续的运营模式,包含社区项目、生活馆、文创店、展览空间、同业合作、行业活动等综合运营模式。同时衍生出丰富的产品体系,以IP引进及内容创作为主打,包含文化艺术节、驻留、美育、论坛沙龙、文创等多种类型。
以易水三年展为例,这是圆歌集团推出的综合型艺术节,也是文化艺术的代表产品,以新大地艺术节的形态呈现,主要包含策展项目、征集项目、驻留项目、平行项目等;再如田岗知行村,用文化艺术的方式解决了微度假问题,激活艺术中心、大讲堂、驻留场域以及大田等场域空间,绘出乡村振兴新样本。
接下来,圆歌集团将进一步整合优化自有、文旅、商业等领域的优势产品、服务,提升乡村振兴软实力,提高商业项目的可持续性,打造更多标杆产品,实现“文化+文旅”“文化+商业”模式的可复制、可移植,实现圆歌作为以文化为核心的产业集团的社会使命和企业价值。
(圆歌集团总裁-魏娜)
此次战略品牌发布会,圆歌集团从战略到品牌视觉传达再到具体业务进行了重新梳理。借助“文化”助推引擎,圆歌集团实现旗下各业务的融合升级,并基于自身丰富而深厚的运营经验和成功实践,在文化服务、文旅、商业等业务板块精准出击,为消费者提供更贴近美好未来生活的优质服务。在城市、在乡村,圆歌集团将与新一代中国家庭共创时代之美!